Ergens in 2003 ontmoeten Arjan Vermeer en Giel van der Hoeven elkaar tijdens een fanmeeting van The Rolling Stones. Het is de start van een creatief-muzikaal samenwerkingsverband. Samen bezoeken ze veel blues- en rockconcerten, eerst gewoon als liefhebben, maar -met de oprichting van muziekblog www.thebluesalone.nl in 2008- ook als jouralist en fotograaf. Het blijkt een ontdekkingsreis waarin pers-accreditatie, search-engine optimization, deadlines, virus-aanvallen, het ontmoeten van oude blueshelden, maar ook het ontdekken van nieuwe muzikale talenten, centraal staan.
Voorop staat echter de liefhebberij: muziek en fotografie!!!. Je kunt met “In The Flow” genieten van de vele beelden van bekende en minder bekende muzikanten die gemaakt zijn tijdens deze ontdekkingsreis. Maar ‘In The Flow’ bevat ook tips (veweven in de vooral ankedotische verhalen) voor amateurfotografen die de stap naar concertfotografie willen maken. Tenslotte is “In The Flow” toch met name een persoonlijk verslag van de Westlandse rockfotograaf Arjan Vermeer.
‘In The Flow’ was een gelimiteerde prive-uitgave slechts verspreid onder familie en (muziek-)vrienden.